ALWAYS è un marchio di prodotti per l'igiene femminile di proprietà di Procter & Gamble, fondato nel 1983. La gamma comprende assorbenti igienici e tamponi.
Secondo il marchio, tutte le donne meritano prodotti innovativi affinché nulla possa mai fermarle.
Dall'invenzione del primo assorbente con le ali, alla sua ultima innovazione, il marchio ha sviluppato assorbenti e proteggi slip così comodi che si può correre, saltare, senza nemmeno accorgersi che li si indossa.